Gross rating point
De la MediaPedia.ro
Gross Rating Points (prescurtat GRP şi folosit de regulă la plural) este suma punctelor procentuale de rating ale unei campanii publicitare sau ale unui break de reclamă TV. Termenul este folosit pentru măsurarea eficienţei unei campanii, raportat la numărul privitorilor.
GRP-urile permit evaluarea globală a unei campanii publicitare, ponderând audienţele (ratingul) posturilor TV implicate. Presupunând de exemplu că trei difuzări ale unui spot pe trei posturi TV au făcut ratinguri de 0,7 puncte, 1,2 puncte şi 4 puncte, se poate calcula o sumă de 5,9 GRP-uri. Campaniile includ câteva zeci sau sute de difuzări de spoturi, iar suma GRP-urilor se realizează asemănător cu exemplul menţionat.
Împreună cu sistemul peoplemeter-ului, GRP-urile permit măsurarea foarte precisă a targetului atins de o campanie.
Fiindcă spoturile publicitare au de regulă durata de 30 de secunde, termenul de GRP30" a intrat în uz, cu semnificaţia de gross rating points pe jumătăţi de minut. În România, în decursul lui 2007, campaniile publicitare difuzate pe posturile TV au atins un total de 1,7 milioane de GRP30"[1]. În termeni de loading al posturilor TV, media a fost de 72%.
Referinţe
- ↑ Media Fact Book 2008 (Initiative Media, 2008), Television, p. 17, disponibil la http://mediapedia.ro/wiki/images/6/60/MFB_2008.pdf
