Brand

De la MediaPedia.ro

Brandul (marca) este suma atributelor verbale şi vizuale care reprezintă un anume produs, esenţa acestuia în sens comunicaţional. Din perspectiva marketingului şi a publicităţii, brandul conferă o identitate diferenţiatoare, face un produs dezirabil şi simbolizează produsul respectiv.

Conceptul de brand a început să fie folosit extensiv în România după evenimentele din 1989, ca noţiune-cheie în marketing şi publicitate, în locul mai vechiului marcă. În termeni legali, cu referire la aspectele juridice de identificare şi protecţie a brandului, se foloseşte termenul de marcă înregistrată sau trademark.

Cele mai vizibile componente ale brandului sunt numele produsului, logo-ul şi sloganul. Brandul are o componentă spontană (imaginea), referitoare la percepţiile apărute de la sine în rândurile publicului, şi una premeditată, rezultanta eforturilor de branding ale companiei care lansează/gestionează produsul.

Cuprins 1 Istoric 2 Tipuri şi strategii de branding 3 Linkuri externe 4 Referinţe

Istoric

Apariţia primelor branduri este legată de revoluţia industrială. Atunci când bunurile de larg consum au devenit disponibile în magazine (spre deosebire de epoca anterioară, a autoconsumului, când ele erau manufacturate în gospodărie pentru uz propriu), ele au început să fie împachetate şi li s-au adăugat elemente diferenţiatoare. Elementele diferenţiatoare (nume, simboluri grafice) au fost utilizate ca mijloace de a spori atractivitatea produsului respectiv^[1].

Tipuri şi strategii de branding

* branding individual: se referă la strategia de dezvoltare a produselor în cadrul unei companii. Fiecare produs are o marcă proprie şi, la limită, produsele se pot concura între ele (autocompetiţie, multi-branding). Exemplu: brandurile de food deţinute de Yum! (A&W, Kentucky Fried Chicken, Long John Silver's, Pizza Hut, Taco Bell)

• branduri derivate (spin-off-uri sau family branding): desprinderea unui brand (produs) dintr-un altul. Producătorul mizează pe transferul de identitate (reputaţie, dezirabilitate) care se realizează în mintea consumatorului, de la brandul-mamă la cel derivat. Exemple: Marlboro Light (raportat la Marlboro Red), Libertatea pentru femei, săptămânalul de femei legat de Libertatea, conglomeratul Media Pro (Mediafax, Pro FM, Pro TV, Media Vision, Pro Sport, PubliMedia, Media Pro Interactiv) etc.
• attitude branding: modalitate mai puţin denotativă de a construi un brand, pornind de la aspiraţiile personale. Compania/specialistul în branding încearcă să impună un anume brand ca expresie a aspiraţiilor consumatorului. Exemple: iPod, Converse, Nike.
• brand personal: identitatea/cariera unei persoane prin prisma comunicării premeditate a acesteia. Notorietatea sporeşte succesul şi eficienţa persoanei respective.
• brand de ţară (country brand sau nation brand): serie de conotaţii pozitive asociate unei ţări prin mijloace de marketing. Strategii naţionale promovate de Wally Olins.

Linkuri externe

• Interbrand.com, site care publică studiul anual întitulat Cele mai bune branduri
• WallyOlins.com, site-ul expertului în branding de ţară Wally Olins
• Brandsoftheworld.com, director de logo-uri încărcate de utilizatori.

Referinţe

1. ↑ Evolution of Branding: Capitalising Upon Attitude Branding, PerthPrintDesign.com, accesat la http://www.perthprintdesign.com/evolution-branding-capitalising-upon-attitude-branding, pe 15 septembrie 2008